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2019年热门手游品类广告买量分析:如何更好地实现多方共赢
发布日期:2019-08-29 12:50   来源:未知   阅读:

  根据《2019年中国移动游戏行业研究报告》发布的数据显示,角色扮演类游戏处于领先位置,受到大多数玩家的喜爱,紧随其后的是模拟经营类、休闲益智类、卡牌类、MMO类。

  休闲益智类游戏简单易上手,且能锻炼玩家的脑、眼、香港马会免费资料图片手等,使人在游戏中获得逻辑力和敏捷力。《消灭病毒》可以说是今年国产休闲游戏市场上的首个爆款,曾经连续5天夺得App Store游戏免费榜第一。在广告买量方面,《消灭病毒》连续蝉联2、3、4月份月中国移动游戏产品买量排行分布第一的位置。这种趋近于短期爆发的买量方式更有利于让用户在短时间内浏览到多次广告,促进用户下载欲望,达到资源投入性价比的最大化。这类游戏的目标用户是有碎片时间的年轻玩家,泛用户则是有零碎时间的人,不存在年龄限制,对于激励视频广告、试玩广告等新型广告较易接受,因此这些用户体验友好型的广告类型也是休闲类手游买量的首要选择。

  角色扮演游戏(Role-playing game),简称为RPG。在游戏内玩家负责扮演一个或多个角色,并在一个结构化规则下通过一些行动令所扮演的角色发展。角色扮演类游戏广告由于能够展示核心人物成长后外观和战斗力的变化以及游戏类型本身的高回报率,受到了广大玩家的喜欢,在移动游戏类型买量上常独占榜首。举个例子,《完美世界》手游是一款自由飞行战斗游戏,玩家在其中扮演完美大陆的人民进行游戏。通过强大的买量攻势,《完美世界》的推广效果十分不错。同时,由于《完美世界》本身是早年的端游改手游,所以《完美世界》的受众年龄偏长,有一定的经济基础,付费意愿和付费潜力都比较高。

  MMO类游戏即Massive Multiplayer Online,是大型多人在线游戏的简称。《风之大陆》是时下比较热门的MMO类手游,这款游戏在买量策略上可以概括为TapTap发酵、挖掘B站核心圈层、创意广告打开受众面这几点,买量力度不小。《风之大陆》的场景搭建整体把控住了日系风格的塑造,游戏UI也用了一些动漫风格的元素去处理,同时在一些公告、活动介绍的界面中,很多条目都融入了动漫风格人物的元素。很明显,这款游戏的受众是二次元用户,通过前期的移动广告买量,再利用粉丝效应扩展到泛二次元和日式RPG等用户。

  除此之外,据《2019年中国移动游戏行业研究报告》显示,2019年整体广告点击量没有产生特别大的落差值,市场趋于稳定,这也与人口移动游戏市场用户规模趋近天花板的预期相符合。同时移动广告平台对行业的不断推进也是重要的原因之一,各移动广告平台在开发者与广告主的对接、广告内容与创意等多个方面进行深入研究、优化,从而实现多方共赢。譬如业内知名移动广告平台Mintegral便成立了专门的创意实验室Mindworks,六和菜香港开奖结,制作了大量有创意的试玩广告和视频素材等,在高度还原游戏的特色玩法的同时,还凸显出了产品的趣味性。互动性强的广告就像在游戏与用户之间架起了一座桥梁,提升了用户体验,从而提高广告效果。

  移动广告平台为行业的推进出了大力,而行业的蓬勃发展则反过来为开发者和广告主带来更好的大环境,从而使其获得更高的变现收益,三者之间形成了有益的循环,密不可分,互利互惠。